麦当劳为什么更名金拱门？

麦当劳为什么更名金拱门？

这两天都在热议的麦当劳金拱门，其实，“金拱门”名称的由来可追溯到麦当劳的发展史。除了形似大写字母M，麦当劳的Logo也可看做是金色拱门的图案，而这个标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。

1948年麦当劳刚创建时，它的logo和名字还不长现在这样，非常朴实，叫做“麦当劳驰名汉堡”(McDonald‘s Famous Hamburgers’)。1952年，麦当劳公司计划为第一个特许经营的麦当劳门店做设计。最早是想用两个半圆做标志，觉得这个标志可以博得其摩托车的人以及他们饥肠辘辘的家人的注意。不幸的是，后来麦当劳兄弟也未能保住麦当劳餐厅名字的权利。

直到1953年，名字才缩短为“麦当劳”(McDonalds)。被熟知的黄色“M”标识在1961年出现，它的来源正是每一家麦当劳都有的标志性建筑——金色拱门。

1961年，金色双拱门被设计为麦当劳公司新标志，这一设计源自由Stanley Meston设计麦当劳餐厅的标志性建筑：从餐厅前贯穿屋顶到餐厅后的发光双拱门。两个拱门组成的M行标识，一直沿用至今。

在克罗克接手麦当劳后，1968年克罗克弃用了麦当劳原有标志，变成了双拱门或“M”标志。当时，该公司听取了美国心理学家路易斯·彻斯金的建议。彻斯金指出，金色拱门是一种弗洛伊德营销，可以让顾客看到这个标志时就会想到是一对滋养的乳房，让客户感到饥饿。

不仅“金拱门”是现在麦当劳“M”标识设计灵感来源，把麦当劳称为“金拱门”也并非是第一次。讲述麦当劳在亚洲故事的书籍就名为《东方金拱门(Golden Arches East)》。早在20年前，《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)更是提出了“预防冲突的金色拱门理论”。在托马斯看来，任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。

所以说，“金拱门”对于麦当劳来说有重要意义，并不是拍脑袋想出来那么简单哦。