百度信息流账户优化标准流程

百度信息流账户优化标准流程

第一步：找到投放问题 使用账户诊断工具，确定广告物料水平及表现状况在行业中的地位高低，并根据账户诊断报告找到账户中的问题，例如曝光量，预算，转化率，预算消耗，转化成本等。如果经验不足可以直接联系地域一级直属客服，例如河南百度信息流客户直接咨询河南百度代理商锐之旗的直属客服即可

第二步：确定优化方向优化账户的方向有很多种，结合具体情况而定，例如行业旺季发现账户流量平稳，因此扩大流量是主要优化方向；或者企业广告点击率过低，提升CTR；或者企业的预算有限，转化成本较高，以有限预算获取高质量表单为主要方向。

第三步：找到优化对象依据转化和成本两个变量使用四象限法找到优化对象，即相关计划/单元

第四步：拆分影响因素将问题计划/单元单独摘出，归纳影响因素，包括预算、定价、出价、创意、落地页、URL等因素

第五步：分析问题原因根据后台诊断工具，分析是否预算不足，根据关键词规划师分析是否出价竞争力不足，根据百度指数分析是否是定向出现问题，根据热力图工具分析落地页断层。

第六步：明确解决方案适当放宽预算，适当提高出价，定向拓展或缩小，优化创意的质量，优化落地页的内容逻辑。