为什么年轻人越来越不喜欢买快时尚品牌？

为什么年轻人越来越不喜欢买快时尚品牌？

过去很吃香的快时尚品牌，近年来一个个退出中国市场，前有英国的Topshop、New Look，后有美国的Forever 21。甚至近期有报道称Forever 21濒临破产，正在为递交破产申请做准备。港真，Forever 21濒临破产的消息，一姐倒不是很意外。

Forever 21 1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。过去销量确实不错，在上海南京东路的门店甚至能跟一众时尚大牌出现在同一条街，任何时候去逛，店里都是人挤人。

但从2016年起，Forever 21的销量就不太行的亚子，不仅门店规模逐渐缩小，还先后退出比利时、荷兰、英国、德国等市场。到了今年上半年，品牌宣布退出中国市场，成为继Topshop、New Look等品牌后，又一个退出中国市场的快时尚品牌。而之前能与Forever 21掰头的H&M、Zara等品牌，经营利润也不可观，但还在苦苦支撑。

H&M这边，找了佟丽娅、张艺兴等明星代言。通过合作的明星身体力行带货，吸引粉丝购买产品，是促进销量的一种方式。另一方面，H&M靠着各种联名系列，也刷足了存在感。

前段时间，Giambattista Valli x H&M联名系列，让国内外明星和时髦人士都为之疯狂，属于有钱难买系列。李宇春、泫雅、雪莉等女星，都为该联名系列带过货，穿得好不好看另说，但很多人被种草是真的。Zara时不时有明星带货，欧阳娜娜、秀智等走在时尚一线的女星，都穿过她家的衣服。但最近的“闭店”风波，让品牌在中国市场再受打击。

要说消费者对快时尚品牌没有以前那么热情，一姐觉得原因有三个。

一是这些快时尚品牌，不少爆款都是仿大牌的设计，说不好听点就是设计抄袭。很多时候去不同的店，如果那段时间某种元素流行，你看到的很多服装款式基本上都一样。而且说是快时尚和很多电商平台相比，门店里的衣服款式更新不够快，自然吸引不到消费者。那些以量取胜、以快取胜的时代过去了。

二是有些快时尚品牌的产品，质量实在堪忧。很多衣服完全是季抛，更有甚者还有月抛的，穿几次就变形。

随着消费者心中不断提升的品质标准以及消费看法的改变，那些质量差的产品，只能被抛弃。三是市场饱和，消费者对舒适度的追求则越来越高，在服装方面的欲望和支出越来越少，销量自然下降。

其实现在很多自主设计师的品牌，产品质量不错，设计也很好看，完全值得入手。那些没有及时跟上消费者喜好变化的快时尚品牌，终将被淘汰

小长假第一天下午3点多，杭州百货大楼的H&M店铺中，一位30出头的女士站在某个促销区很久，最终还是走了。

钱江晚报记者看到货架上的蓝色牌子写着折扣信息“短裤购一件即享第二件5折”，角落里还有“大减价”3个字印在红色促销牌上。但是比起商场外大量的人流，进店逛的顾客屈指可数。

冷清的不止H&M，前阵子几大公司陆续发出的财报都不太好看，快时尚们的低落趋势一览无遗——曾经的主力顾客“80后”们正在流失，而更年轻的“90后”和“00后”显然不再像前辈一样追崇它们。

除了ZARA，快时尚业绩齐下滑暖冬真的是最重要的影响吗

近日，H&M发布2016财年Q1财报（2015年12月1日~2016年2月29日），公司净利润25.5亿瑞典克朗，比去年同期下跌30%。财报一出，H&M就被摩根士丹利吐槽了，认为他们一直靠扩张门店带动销售来发展。也就是说，凭借开新店多，销售总量在涨，但利润一直在下滑。

而一直被看成业界神话的优衣库也被认为走到拐点。其母公司迅销集团2016财年上半年业绩显示，截至2016年2月29日的前6个月，受优衣库业绩下滑影响，迅销集团净利润暴跌55.1%，也是近5年来集团首次半年净利润下滑。

最惨的依然是GAP集团，从三月财报看该集团净销售额下跌6.3%，同店销售额下跌6%。GAP开业至少一年的门店和线上店同比营业额在过去8个季度一直在下滑。

唯一好看的是ZARA，其母公司西班牙服饰零售商InidtexSA集团2015财年（截至2016年1月31日）销售额达到209亿欧元，同比上涨15.4%。同时，集团净利润也有15%的增长，增速为过去三年来最高。而2016财年开端，从2月1日~3月7日，撇除汇率因素影响，销售有15%的增长。

快时尚们一直认为去年的暖冬是罪魁祸首，导致大量冬装无法卖掉；另外就是汇率影响，以及减价促销带来的恶果，比如说GAP已经被列为“非打折不买商品”了。虽然ZA

有些快时尚品牌的产品，质量实在堪忧。很多衣服完全是季抛，更有甚者还有月抛的，穿几次就变形。

国家质检总局公告显示，标称进口商为海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司、品牌为H&M的共6258件裤装、共计258千克的内裤及袜子产品存在色牢度不合格的问题。与此同时，GAP、ZARA、TOPSHOP等品牌均因色牢度不合格的问题登质检黑榜。进口口岸对上述部分快消服装做出了销毁处理。除此之外，李维斯、优衣库等服装被退运。随着消费者心中不断提升的品质标准以及消费看法的改变，那些质量差的产品，只能被抛弃。

很多时候去不同的店，如果那段时间某种元素流行，你看到的很多服装款式基本上都一样。而且说是快时尚和很多电商平台相比，门店里的衣服款式更新不够快，自然吸引不到消费者。那些以量取胜、以快取胜的时代过去了。

我觉得对于这个问题，我觉得这就是一个社会发展的过程。年轻人的选择是没有一个固定的标准。所以，年轻人就是一个比较经常被影响。大学生是现在消费的主力军，但是很多大学生往往不知道自己适合什么样的穿搭，今天跟小编来看一下这几套适合大学生的穿搭吧，既时尚又日常。

卫衣是学生党的必备单品，拥有最多的应该就是黑色白色，再多的可能就是灰色和粉红色了，一件休闲的卫衣加上一件长裙或者是一条简单的牛仔裤，在穿一双小白鞋，时尚感满满。

牛仔裙和牛仔裤也是大学生非常喜欢的单件，短款的牛仔裙活泼可爱，充满了青春的气息，牛仔裤会让你有种酷酷的感觉，裙子和裤子都可以备一件，在加上一件简单的上衣，美美的出门吧。

你喜欢这一种日常的搭配吗？赶快从衣橱中拿出一条牛仔裙或者一条牛仔裤来尝试一下吧。欢迎在评论区提出更好的建议哦，小编一定会虚心接受的。不知不觉间，暑假又要过去了，刚刚毕业的高三小学妹，也已经要步入了大学的生活，他们不少人都来询问，小编到底应该要如何在大学当中进行穿搭呢？其实如果你是一个大学生的话，不妨尝试一下，这几种搭配是非常好看的。学生党一定不能够错过。

条纹针织衫和水洗牛仔裤的搭配，看起来非常的元气，非常的少女，特别适合学生党。作为学生，不能到学校的时候穿着，一定不要太过夸张。这一身看起来既元气又非常时尚的穿搭，绝对是特别适合你的。

这一款棒球服外套也是特别的适合学生，党的黑白的搭配，非常的经典时尚，绝对不会有任何款式方面的错误，如果你想要在大学做一个非常乖的女孩子的话，一定要有这么一款。

复古这种元素，不论是任何年龄段，绝对都是特别的适合的。条纹吊带搭配白色的花苞裤，看起来非常的复古，再配上一个非常精致的妆容，绝对可以让你在崭新的大学生活中崭露头角，非常的受欢迎。

波点的娃娃裙，外面搭配一件非常，具有复古气质的外套，然后再穿上一双白色帆布鞋，这样的穿着如果还不适合学生党的话，那么什么样的穿着才能够叫做适合学生的呢？

所以，年轻人就是这样

曾经风光无限，引无数消费者竞折腰的快时尚，为何突然出现关门大吉了呢？这一切答案更多与95、00后息息相关。

服装小参经过调查和查找些资料，总结几个原因：

1、95后、00后更标新立异，喜欢小众

快时尚虽是满足快速消费需求，满足当下年轻人喜新厌旧的特点，但是快时尚店面积极扩张的同时，款式更新有限，穿多了自然失去个性。

对于新一代年轻人，他们更愿意选择独立设计师或小众品牌的服装，形成自己的一个时尚圈。2、消费趋于理性，追求高性价比

95后、00后这一新消费群体，看似还是小年轻，但消费很理性，他们会消费也懂消费，不愿意花高价去买容易撞衫或者只穿几次的服装，而是追求高性价比，宁愿贵些，也要品质好。3、快时尚自身缺点导致

快时尚一般都是抄大牌的设计，为了速度赶时间，面料材质就无暇顾及了。导致给人质量差、设计感弱、风格单调等毛病。这就与新一代的消费观格格不入了。所以连网红“凤姐”都吐槽过：“H&M衣服最丑，快时尚衣服穿一次就扔了”4、电商快速崛起发展，冲击快时尚

快时尚一般喜欢线下扩张，跑马圈地的模式已经不适合现在商业模式，更新速度无法跟电商平台比。在互联网+模式的社交电商平台，店铺根据顾客的反馈情况预估销量向工厂下单，在瞄准目标客群的需求方面，甚至比快时尚更加精准。

5、原创设计师、品牌崛起随着国潮品牌在时尚装大放异彩，大品牌纷纷推出年轻款，靠近年轻市场，确实给国内设计师更多展示机会，独立设计师品牌崛起。加上政府政策的扶持，给予年轻人肥沃的土壤。

以上5点是影响95后、00后对快时尚失去兴趣的因素，商业时刻在变，没有谁一劳永逸。