今年给了阿黛尔5个奖的格莱美，一边老去一边自救

今年给了阿黛尔5个奖的格莱美，一边老去一边自救

北京时间2月13日上午，第59届格莱美音乐奖颁奖礼在美国洛杉矶举行。主持人华丽的一个摔跤是颁奖礼的一个小看点，更大看点当然是怀着双胞胎、有9项提名的碧昂斯对阵5项提名的阿黛尔。阿黛尔来了一个五提五中，至此她的格莱美奖杯达到15座。

老娘一口气拿5个奖，不费劲（设计台词）

59岁的格莱美在多年前就开始遭遇收视下滑的挫败，2010年格莱美的广告价值降到历史新低。可以对比一下，刚刚过去的超级碗30秒广告价值500万美元，去年的格莱美颁奖典礼时段30秒广告收费95.2万，不足前者的1/5。

衰老失宠的格莱美不得不进行改革，从2011年开始，主办方采取了一系列自救措施，包括从入围者平均年龄上使格莱美年轻化，减少奖项的设置，发力社会化营销。

STEP 1

瞄准目标受众：贴合千禧一代的口味

18-36岁间的80后90后俗称“千禧一代”，他们是网络时代拥有话事权的一个庞大群体，博得他们的喜爱就赢了一大半。

格莱美从入围者、获奖者的平均年龄上做文章，近年越来越趋年轻化，当然这也跟天才音乐家的不断涌现有关。从2010年开始，年度大奖入围者平均年龄都在31岁左右。其中2010年的年度大奖入围者平均年龄才27岁。

去年获得7项提名的霉霉Taylor Swift当时也才27岁

STEP 2

拉拢千禧一代：从社交媒体下手

找到目标观众后，下一步就是要拉拢他们，这就要找准命门——智能手机、社交媒体、定制化内容。这三者中，智能手机是载体，社交媒体是入口，而定制化内容就是饵料。

自Facebook、Twitter以降，社会化营销是所有品牌传播都绕不过去的必经关卡，格莱美的主办方在社交媒体上的媒介购买、话题设置及引导方面，均有不少动作。比如，从2010年开始，格莱美开始设置每年的活动主题，围绕主题在社交网站上跟网友进行各种互动。

在线直播

据福布斯数据，2015年格莱美在传统的电视直播上尽管吸引了2500万观众，尼尔森数据却显示收视率达到6年最低，总观众数量、18-49岁年龄区间的观众数量都跌破新低。但是，近几年的直播流增长每年都在40%以上，奖项相关的内容消费增长达133%。

媒体报道的数据显示，去年，格莱美的Youtube的喜欢和订阅数实现667.5%的增量；在中国市场，去年乐视独家直播时24小时回放+直播累计观看超过了4000多万次。

本届颁奖礼在Facebook上进行直播

内容互动

去年，格莱美主办方美国录音学院就找来网络红人在Twitter、Facebook、Instagram、Vine、Snapchat等社交媒体上发布相关信息，借助他们的在社交平台上的大声量来推广活动。

今天在Twitter上发起的话题 #GRAMMYs 在下午3点已有833万条推文

与动图网站 达成合作，海量现场动图收入该网站

主持人James Gorden华丽一摔

然而，格莱美的自救有没有效，又要另说了……

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