网易云音乐推广策划案

网易云音乐推广策划案

网易云音乐推广策划案

学院：文学与新闻传播学院

专业：广告学姓名：霍丽丽

学号：13121802038

目录

一、市场状况

二、市场分析

三、市场推广目标

四、市场推广策略

五、市场推广计划

六、广告战略制定

七、媒体渠道策划

八、广告预算

九、广告效果评估

一、市场状况

在音乐市场上，腾讯与百度实力强劲，他们两者都占据了音乐市场的先机，且都已经建立了广泛的用户基础。市场上还存在虾米、酷我、酷狗、多米、hao123、搜狗、九酷、一听等强劲的对手，虽然他们的地位不如百度和腾讯，但其存在不可忽视，他们都各自吸收了一定的用户。总体看来，音乐市场基本上已被瓜分完毕，市场几乎已经饱和，用户基本上为中青年，已有品牌已经建立了一定的品牌忠诚度。而网易云音乐是网易在2013年4月23日正式发布的一款音乐产品，在音乐市场上还属于新产品。所以网易云音乐要想进入市场并占据一席之地，改变消费者原有的消费习惯，让消费者使用并成为网易云音乐的忠实拥护者，必要条件就是必须要有自己独特的卖点。所以网易云音乐要致力于打造“高音质”的独特卖点，使产品的内在质量优于同类产品，使之与其他音乐产品明显区分开，这也是它在目前音乐市场几乎已经饱和的情况下不得不作出的选择（（二是音乐内容产生者，即为该平台提供音乐内容的人，包括唱片公司、独立音乐人、歌手、DJ。（一）、坚持走名人加社交化的路线，这可以使它和QQ音乐明显区分开，并