如何看待吴亦凡上超级碗？

如何看待吴亦凡上超级碗？

更新一下关于吴亦凡有没有露脸的问题：

超级碗的直播分两种信号。

中国用的是NFL自己的电视台NFL Network的信号，在上半场官方报时暂停的时候介绍了一群名人观众，其中包括吴亦凡。

美国当地用的是NBC的信号，我看了NBC的全场回放，没有吴亦凡的镜头，不过也不排除被录像制作者截掉了，如果有谁在NBC的信号里看到了吴亦凡欢迎说一下在什么位置。

从收视人数来说，NBC在美国有一亿多的收视人数和接近五成的收视率，NFL Network在美国国内观众不多，主要用于给美国以外的转播合作伙伴当原始信号。

——————以下为原答案——————

“资源”什么的我不懂，我单聊聊吴亦凡上超级碗live这件事吧。

第一，这个事儿是什么情况？

首先，吴亦凡这次跟NFL以及NFL在中国的网络流媒体版权商腾讯的合作包括三个部分：吴亦凡担任第五十二届超级碗中国区推广大使、吴亦凡参加在明尼阿波利斯参加超级碗live演出以及作为明星观众现场看球。

先说说这个超级碗live（Super Bowl live）。有一些不熟悉NFL的朋友可能会把它跟超级碗中场秀（Super Bowl Halftime Show）搞混。

超级碗中场秀是从大学橄榄球中场休息时的军乐团表演演化来的，在80年代到90年代初逐渐变成了邀请流行音乐巨星开小型演唱会的模式，超级碗中场秀定型的标志性事件是1993年第二十七届超级碗迈克尔·杰克逊在玫瑰碗体育场的那场惊世骇俗的演出：

超级碗中场秀有全美最高收视率的球赛保驾护航，有全球最高水平的舞美保障（几分钟内搭建舞台），稳稳当当成为每年二月最大的话题，所以美国得是地位很高的歌手才有机会上这个舞台。

过去五年超级碗中场秀的主力歌手分别是：真命天女、“火星哥”布鲁诺·马尔斯、“水果姐”凯蒂·佩瑞、酷玩、Lady Gaga。2018年第五十二届超级碗的中场秀歌手是第三次登台的贾斯汀·廷伯雷克。

而超级碗live嘛……老实说我看了十五年NFL，还是第一次听说。查了一下资料，它的历史应该不短于两年，至少去年的休斯敦第五十一届超级碗就有同样名字、同样赞助商的活动。

每一届超级碗其实大致可以分成两部分。一部分是NFL和直播的电视台负责，包括了比赛当天我们能在电视上看到的东西：赛前仪式、比赛内容、中场秀和赛后颁奖典礼。另一部分则由该届超级碗的承办委员会负责，这个委员会包括了NFL、举办地的市、县政府以及当地社区的代表。他们可以去招商，举办一些可以在球场周边参与的球迷活动。这种活动是免费的，但是不会上电视（可能会上网络流媒体），所以影响力会小好几个数量级。

通讯公司威瑞森（Verizon）是NFL的老牌合作对象，他家赞助的超级碗live就是当地球迷活动的一部分，2017年是九天，2018年是十天，如果硬要说咖位，不会有什么天王天后来的。

而公众人物到场看球也是超级碗的一大特色。不过NFL很矜持，任你再大的腕，最多也就是镜头在脸上扫一下，字幕能打个名字出来已经是很赏脸了。不过NFL现在的确有点想进入中国市场，所以我们也可以看看届时NBC的镜头会不会扫一次吴亦凡了。

最后其实我是挺想聊聊NFL在中国区选代言人这回事了。

去年NFL中国选了陈伟霆，我当时写了一条答案：

今年我的观点仍然没有变化。

其实市场推广主要就是在不影响既有粉丝群体的情况下发展新粉丝。根据我的观察，中国的一些公关代理商请中国的“流量明星”去代言美国的一些老牌文化品牌这件事，在既有粉丝群体里通常得到的是偏负面的评价，因为大家通常认为追星族（现在改叫“饭圈”）就是一些脑残少女，根本不会关注品牌本身，只会利用这些品牌来给自己的偶像增加热度，再拿这种热度去跟别的偶像的粉丝群体攀比而已。

那么这种心态正确吗？

例如去年NFL中国的公关外包商请了陈伟霆代言。整个代言中，NFL中国的官方微博提到陈伟霆48次：

而陈伟霆除了穿着布雷迪球衣拍了一支宣传视频和几张宣传照外，只发了一条和超级碗有关的微博，说的是没空去现场看球，而比赛当天他也没有再发微博：

NFL中国的外包团队还在沾沾自喜地说陈伟霆的话题被炒出七亿阅读量的时候，不妨想一下，到底是谁花了钱还给别人当了冤大头。

在去年关于陈伟霆代言超级碗如何合适的答案下夸夸其谈的粉头们，又有几个在短暂合作之后还在关注NFL呢？

有一个有趣的数据：

这是2016年1月至2月，也就是NFL季后赛到超级碗这一段，超级碗话题的百度指数分布。可以看到男性用户占了80%。

这是2017年1月至2月，也就是陈伟霆代言期间超级碗话题的百度指数分布。这一年超级碗的百度指数涨了不少，女性比例的确有明显的增长，从20%来到了28%，但是有趣的是30到39年龄段的用户比例反而显著上升了。

但我们可以对比2017年12月和2016年12月的数据，女性比例甚至小幅下降，从28%来到了25%。

也就是说假设我们把2017年陈伟霆代言期间女性观众比例增加的功劳完全放在陈伟霆头上，但是这些一时的热度能留下多少呢？我觉得几乎是零。

总体来说，其实我并不反对NFL在中国区请明星代言人，但是第一，这个代言人的气质总体要和NFL的气质相符；第二，这个合作得有点诚意，而不是单方面地帮忙蹭流量。

而吴亦凡嘛，我本人对他的气质契合度（以及他能带来怎样的粉丝群体）是持保留意见的，身边大部分球迷朋友看法也类似。但值得夸奖的是，他的合作至少比去年陈伟霆那一单看上去有诚意多了——人家好歹要去现场看球呢！我推测请代言人方面的相对进步跟NFL在中国经历了一段时间的自然增长之后，腾讯入局改变了此前网络版权分散的格局有关。

不过实际效果嘛，还是得继续观察。