为什么歌手发新歌一般都要拍MV？

为什么歌手发新歌一般都要拍MV？

音乐录影带（MV）本质上为一种Promo Video（PV），乃上世纪电视媒体空前发达的情况下，唱片业创造的一个行之有效的音乐宣传产品。

给新专辑里的主打歌拍摄MV，投放至电视媒体，这是过往唱片业最行之有效的市场营销手段。MV里不仅搭载了歌曲，而且还能展现歌手形象，同时拓宽歌曲的外延，实在是天才的想法。

在MV的艺术化、商品化、标准化的过程中，Beatles、David Bowie以及Queen等音乐家都做出了他们伟大的贡献。当然，最卓越者无疑是MJ， Thriller 和 The Making of Thriller 的历史位置毋庸置疑。而80年代MTV台的红红火火，更把MV推向了最高潮。

话锋一转，时至今日，MV是否是必须品呢？这是我常和朋友讨论的话题。

于周杰伦来说，天马行空、挥金如土的MV是他音乐的一部分；于五月天来说，若没有陈奕仁导演出色的工作，我们不会对《顽固》、《干杯》有更准确的认识；与蔡依林来说，没有灿烂的角色扮演，《我呸》会暗淡不少吧（陈奕仁你赢了）？

但我们却必须要正视一个事实：你会欣赏他们的MV，那是因为——他们是Super Star。而对于大部分的歌手而言，花个十万、二十万拍一条MV，在当下的音乐传播环境里，用处微乎其微。音乐产品在电视媒体上生存空间的变窄（《我是歌手》、《中国好声音》和音乐产业没有太大关系，我已经强调了八百遍），产业链的崩塌，导致了MV的无用。看起来还有音悦台、秒拍、优土不是？拜托，新媒体时代，资源的流动只会更加势利，我们都去看Lady Gaga啊，谁关心你啊！

我最忘不了的是，曾有同事很无奈地问我说：樱总，我们做好的这支MV该怎么办啊？这推不出去啊！过去唱片业是怎么整的啊？

当然也并非死路一条。把MV拍成种子视频，再通过二次创作与传播，如范晓萱《管他什么音乐》、鸟叔《江南style》、蹲妹《叫我美逼》。以及李佳薇《像天堂的悬崖》、黄宥杰《伤爱罪》这种剑走偏锋的，也算是不错的例子（虽然我不会这么干）。

总之，MV营销视频化，这是当下所有人的共识。本身其本质就是Promo Video。否则，拍出来，真没人看呢。

一般是为了打单(single)吧，一般的track不会有video的，那这真的是挺烧钱的。

只有在发行专辑之前的宣传（宣传单）和发行专辑之后的打榜单才会有拍摄video。

第二是为了传唱，就是KTV了。

第三是为了凸出歌曲的主题，比如Lana Del Rey的Ride和Lady Gaga的Marry The Night，充满故事性的长篇video。

第四是为了回馈粉丝吧。

最后还有一年一度的VMA(Video Music Award)大奖。

补充一个，在当下，虽然mv基本不会放到电视宣传用了，但一首歌目前也只有拍了mv才可能会在ktv出现并被唱到，随着唱片销量已经不是歌手最重要的kpi，但歌曲的传唱度无疑仍然还是考核一张唱片，一首歌曲的重要指标。但好的歌曲不能光听，还要让歌迷，听众有机会唱到，所以从这个角度来说，mv还是有意义的。而且拍好了，能更好的表达歌曲的意境和内涵；拍出另类的风格，还能炒作个话题搏个眼球；最次最次，做成幻灯片……就能满足歌迷可以在ktv唱的需求了....（所以首播主打会拍的非常精美...四五波之后，对于预算有限的歌手，就会挑几首有传唱潜质的剪一些幻灯片出来）

我个人觉得MV恰恰是一首歌曲最重要的因素之一，一首好歌重要的不仅仅是旋律和音调，更重要的则是歌词和故事。如果一个歌没有一个好故事，那也就只能是口水歌。而拍MV恰恰就精确的将作者想要表达的故事表达给了听众。一首好歌是能让听众在听的时候回想到MV里的景象。一个MV就相当于一个小电影。

给你举一个例子，你说为什么成龙的神话主题曲能够那么的火那么的感人，旋律和歌手唱歌技巧是次要的，而在这首歌后面的电影故事才是点睛之笔。

再给你举另一个反面的例子，之前有一首歌挺火的，我忘了叫什么了但是歌名很长，然后我一天就感觉这首歌的旋律特别的好听，但是一搜歌曲没有MV竟然连故事都没有，听众不知道这首歌表达什么意思，只知道这是关于爱情的。那我就想问，这作者如果连一个基本的故事都没有那写出这首歌又是为了什么呢？而正是因为没有MV也没有故事线，我对这首歌的兴趣大打折扣（即便有着很好听的旋律），这首歌不会让我感到发自内心的感都，最后只是觉得“比较好听”。以至于现在我连这首歌的歌名和作者都记不住。。。

还有我想纠正你一点，任何一个好歌手追求的绝不是出歌效率，而是质量。所以如果放弃拍MV来提高出歌效率这完全就等于在拔苗助长。