双11近30万年轻人对买买买说不详细情况

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双11近30万年轻人对买买买说不详细情况，“消费主义逆行者”就是走在消费主义对面的人。很多人认为“不要买”更能传递它的特征，双11近30万年轻人对买买买说不详细情况。

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“双11”的第一波快递已经开箱，第二波紧接着安排上，购物狂欢早已从一天延长为一个月。在这个各路商家使尽浑身解数的大促氛围中，不买点什么仿佛就“错过了一个亿”。

然而，在“买买买”的声音，却有一群人说“不要买”。它来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组，这里有近30万人，他们尝试对购物这一行为进行反思与审视。

豆瓣截图

买它？不买？

不管你想或不想，大概都不太可能逃过来自“双11”的信息“轰炸”，成堆发送的营销短信，网页和APP上随处可见的广告，还有直播间的卖力介绍，以及“省钱作业”“必买清单”“限量XX份”等标签，都在营造“买买买”的氛围。

第一波预售日，李佳琦、薇娅直播间累计观看量共近5亿，累计交易额分别达107亿元、83亿元。

10月20日，李佳琦、薇娅淘宝预售直播数据。

不少网友评论，这百亿里有我的贡献。也有人说，当晚很早就睡了，“面对消费主义的狂潮，只能‘装死’才能平安度过”。

在购物狂欢中，“买它”似乎不需要太多理由，而不买至少要经过一番挣扎。这便是“消费主义逆行者”小组正在做的事。

豆瓣截图

该小组成立一年多，目前拥有近30万组员。对于组长“碎碎铁”来说，这也是始料未及的。“当时是想分享一个建议大家不要头脑一热就去买收纳柜的帖子，因为发现很多时候收纳柜并没有解决我们的根本问题，反而变成另外一个需要收纳的物品。寻找后发现没有这样的小组，就自己建了一个。”

“消费主义逆行者”，顾名思义就是走在消费主义对面的人。实际上，很多人认为“不要买”更能传递它的特征，并称其为“不买组”。

加入“不买组”的人，有践行极简主义的，有单纯为了省钱的，还有一些求劝退的。但讨论比较多的，还是关于某类物品买不买的话题。

比如说学生党要看复习资料，有没有必要买个ipad？有必要买复合维生素吗？烘干机真有那么必要吗？阅读架是不是智商税？当然也有讨论“如何克制双十一澎湃的购物欲”这样的问题。

资料图：十一”假期顾客在免税店选购箱包。骆云飞 摄 图文无关

“碎碎铁”透露，他们小组和管理员经常会就“要不要保留咨询区”展开讨论，大家意见不一。“因为我们是‘不买组’，并且我们认为，需要问的物品基本上都是可以不买的。但组员们比较喜欢咨询区，讨论也比单纯的分享帖更热烈一些。”

在她看来，每个人都很难一直理智，所以有提问、有咨询也很正常，属于不买路上的一种挣扎和实践。小组的讨论，经常也让她打消买某些东西的念头。

“很多人理解这个小组想表达的意思是不消费、省钱。其实不是，只是不被消费主义裹挟，注重自己的内心和实际需求，过物尽其用的生活。如果一样‘无用’的物件让你非常喜欢，看到它会让你安心或愉悦，也是不用抗拒去购买的。”“碎碎铁”表示。

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在豆瓣的“消费主义逆行者”、“消费主义言行大赏”小组里，有超过30万名成员，和丁当、王悦一样，先后加入了这个庞大的反消费主义阵营。

与“抠门小组”、“攒钱小组”不同，“反消费主义”小组并不代表不消费。几十万组员有着共同的目标：抵制智商税商品、伪需求，以及市场煽动起来的焦虑情绪。

他们比别人更早意识到生活里次第出现的异常。有年轻的组员晒出50多万的购物消费单；有人倾诉自己年近三十，什么存款也没有攒下；有人沉迷于过度消费之后，陷入物质带来的焦虑，反而加剧了躁郁症。

其中不少人曾经是消费主义最忠诚的践行者。无论是最熟悉营销手段的广告从业人员，还是觉得“为兴趣买单最值得”的发烧友，又或者是想占平台便宜的“羊毛党”，都无一例外地陷入难以自控的怪圈。

热衷于电子产品的小旺，早在大学期间，就花了两万多，集齐了“苹果全家桶”。她宿舍的写字台上，还摆放着Kindle、降噪耳机、机械键盘、游戏手柄和音响。

电子产品有最详细的功能划分。Kindle是拿来读课外小说的，平板则用于看专业课的书。为了方便做电子笔记，小旺又购入了Apple Pencil和平板的组合。

在说服自己这一点上，“为了学习，自我投资”是个百试百灵的理由。但很多时候，小旺分不清楚，买电子产品是出于真正的需求，还是纯粹的购物欲。

去年十月份，小旺的睡眠很差，就想到买一个运动手环，以便监控睡眠质量。念头刚出现，小旺立刻想起，只差一个Apple watch，就能凑够一套苹果全家桶。

在接下来的两三天里，小旺忙着辗转于各类网站和软件，看Apple watch的`测评和适用场景。

网上一位研究生博主展示了拥有Apple watch的生活：早上被手表的闹钟吵醒，用手表看一眼当天的天气和紫外线程度，再到图书馆去，用手表的“番茄工作法”学习。一天结束，晚上回到寝室，又可以启动手表健身功能跳操锻炼。

小旺被彻底说服了，买下这只手表，就能过上理想中的“自律生活”。兴奋间，小旺没想起，自己泡在网上什么都不做，这种近乎失控的状态，已经持续了两三天。

但当真正买下手表，小旺才发现，能培养起自律习惯的，只取决于自己，而不是几个电子功能。小旺依旧没有运动的习惯，也用不惯“番茄工作法”，Apple watch太耗电，只能作为手机的第二块屏幕使用，原本想戒除手机的想法也落空了。

有时候，小旺觉得，不是电子产品在帮助自己，而是自己迁就它们。为了用上喜欢的机械键盘和音响，原本计划去图书馆的小旺不得不留在宿舍里。上海夏天燥热，戴着密不透风的头戴式降噪耳机出门时，小旺觉得自己看起来像是傻子。

反对过度消费的念头，大多都源于这种被愚弄的感觉。

天天是一位盲盒爱好者。有一次，她一次性在小程序上花了一千多元，也没抽到自己想要的萌款。正当天天懊恼时，她看见小程序上有一个低价回收的功能，用户可以把不喜欢的娃娃以7～8折的价钱卖回给商家，兑换金币，再接着抽。

小程序里大部分都是雷款，抽到萌款的概率其实很低。商家这种明显的“割韭菜”行为，让天天意识到，花出去的钱都是智商税。

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“双11”作为电商狂欢节，每年都能带来新一轮的消费高潮，“买买买”已然成为“双11”的主旋律。

对于当代人来说，“双11”不再是所谓的光棍节，更是他们“买买买”的最好时机。选择参与“双11”除了单纯地追求更低的价格外，当代人也希望从购物中满足更多的心理需求。

“买买买”更加多元的形式，可以满足碎片化时代下当代年轻人的解压需求。国家统计局显示过去十年间北京人的工作时长延长了12％；近几年我国城镇人口每周工作时长达46小时。这说明年轻人在现实生活中很少有合适的机会和时间去释放压力。在现代工作压力增大、竞争激烈的状况下，慢效率的解压方式显然已经不符合现实情况。随着技术的发展，网购使“买买买”成为更适应碎片化时代里碎片化的减压方式。一方面不需要年轻人耗费大量时间，可以通过近些年来迅速发展的网购快速消费，另一方面当人们决定购买某件物品时，就会形成积极的情绪刺激，进而缓解压力。“买买买”既可以满足当代青年人对时间成本的要求，又可以满足对解压的需求，成为当代人获得快乐的重要手段。

当代人焦虑等负面情绪多发，“买买买”可以让人拥有对生活的控制感，缓解负面情绪，为这些问题提供一条治愈路径。一份《年轻人焦虑报告》显示：96%的年轻人都有焦虑的事情，其中54%的人每天都在焦虑。而根据哥伦比亚大学对购物疗法的研究表明，面对负面情绪时，“买买买”会让我们感觉良好。不少当代人认为，买小礼物可以使得生活更有价值，在不愉快的日子中，花钱给自己购买一件小礼物，可以振奋精神。

通过在自己承受能力范围内的购物让自己获得快感，似乎已经成为当代人的默契。诚然，“买买买”不是解决问题的最终路径，但无疑已成为当代人面对问题的有效解决措施。在这份“买买买”的背后，是当代人更深层次的需求和渴望。