如何策划电视广告脚本？

如何策划电视广告脚本？

创意是电视广告创作的灵魂与生命，电视广告脚本又是广告创意的具体表现。

作为文字形态的电视广告，广告脚本策划必须注重创意性。

首先，脚本策划要明确广告主题，做到完整统一、显著、独特、协调等等。通过简单的形式将企业的理念、产品的特性以及带给消费者的利益与承诺等信息准确地表现出来，易于受众理解。

其次，考虑用那种表现形式，如直接展示法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法、运用联想法等等。

再次，文字表述形象，注重情感表现，突出细节与视觉表现，把握好声音要素（语言、音响、音乐）的表现与渲染。

比如方太广告《油烟情书》，运用男女声旁白，既创造了视觉上的趣味，又以平实细腻的叙述传递了夫妻多年浓厚踏实的感情，给人深刻的印象。

此外，不同类型的广告（如公益广告、商业广告），脚本策划的思维方法也不尽相同。

广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。广告脚本如同写文章的提纲，大概的框架必须要有，例如：产品的来源历史，产品的作用，产品的功效，产品区别于另一种同类产品的优势，产品的案例，浓缩出来的产品品牌概念，脚本最终是需要和客户不断的沟通，沉淀出来企业文化 企业背景，企业人文，企业团队，企业意志力，等等体外的核心价值，希望你能多了解产品本身，再去编写脚本

电视广告脚本大概的框架必须要有，产品的来源历史，产品的作用，产品的功效，产品区别于另一种同类产品的优势，产品的案例，浓缩出来的产品品牌概念，脚本最终是需要和客户不断的沟通，沉淀出来企业文化 企业背景，企业人文，企业团队，企业意志力，等等！

电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。广告脚本如同写文章的提纲，大概的框架必须要有，例如：产品的来源历史，产品的作用，产品的功效，产品区别于另一种同类产品的优势，产品的案例，浓缩出来的产品品牌概念，脚本最终是需要和客户不断的沟通，沉淀出来企业文化 企业背景，企业人文，企业团队，企业意志力，等等体外的核心价值，希望你能多了解产品本身，再去编写脚本～

从人性化入手去把产品拉入画面，展开性能功能等介绍，让人不至于认为是广告而广告，在欲望的前提下去看这个作品，脚本本着这个原则写，应该是接地气的