中外品牌婴儿配方奶粉介绍

中外品牌婴儿配方奶粉介绍

一、中外配方奶粉品牌一览表：

原装进口：美素佳儿、恩贝尔、雅培、惠氏盒装系列、罐装一、二段。

还有不明背景品牌百得智以及牛初乳品牌培芝、蕊盛蕊，号称提高免疫力的奶粉赐多利。

合资国产：美赞臣、多美滋、雀巢、森永、味全、明治、澳优、万朝、施恩

国产全国性品牌：三鹿、伊利、圣元、完达山、红星、金星、龙丹、光明、秦俑、蒙牛

国产地方性品牌：南山、古城、雅士利、贝因美、美庐、英雄、海河、摇篮、本元、正元、飞鹤、明一、可淇、南仔、宾佳乐、花冠、山花、和氏、三元、兴安岭、燕窝岛、心甜。

二、中外配方奶粉品牌明细介绍：

美素佳儿

荷兰菲仕兰乳品公司生产，产地有荷兰、德国。

分别有美素力（0–6个月）美素乐（6–12个月）美素高（1–3岁）包装规格：普通袋装400G，罐装900克，金装900克。

其公司是专业乳品制造商，百年历史，在香港销售多年，92年进入大陆。

在香港美素的产品有：全能美素力、美素乐、美素高，金装美素力（0-6），金装美素高高蛋白质奶粉（6-36），金装美素高成长奶粉（1-3），金装美素高儿童成长奶粉（3-6），美素恩（孕妇奶粉恩贝尔荷兰纽迪希亚公司生产，产地新西兰，香港澳门销售的叫牛栏，印度尼西亚分装。

恩贝儿

分别有1、2、3阶段，都是金装900克一罐。

纽迪希亚也叫荷兰营养，其公司主要制造营养品，在中国大陆有工厂，黑龙江的乳品厂生产亲亲宝贝奶粉，目前市场萎缩，出于亏损状态，在江苏有药厂，其生产的纽迪希亚儿童牛黄酸很不错，宝宝感冒低烧初期很好，我们宝宝常备药品。

雅培

美国雅培制药出品，产品丰富，有培乐系列，喜康宝，喜康力，恩美力，小安素（适宜身体瘦弱的一岁以上宝宝食用），爱心美（乳糖不耐受、过敏宝宝食用）产前喜康素（孕妇奶粉），新出了金装喜康力、金装妈妈喜康宝。

产地：新西兰、爱尔兰，因为是同一标准生产，品质一样。

香港的雅培有：心美力（0–6个月）恩美力（6-12个月）恩加健（1-3岁）高儿聪（3-7岁）喜康素、爱心美。

雅培泡泡比较多，是工艺问题，冲泡的时候注意不要使劲摇晃，最好放置5分钟，泡泡会少点，而且注意宝宝别把泡泡吃进去了，以免吐奶。

惠氏

美国惠氏药厂制造，惠氏是全球第一个最婴儿配方奶粉的，技术领先。

其产品有爱儿乐妈妈（孕妇奶粉）爱儿乐（0–6个月）健儿乐（6-12个月）幼儿乐（1–3岁）学儿乐（3–7岁）包装有金罐装，金盒装，彩盒（普通）装，普通罐装，分别有400克和900克。

其爱儿乐妈妈和幼儿乐学儿乐是上海分装，其他是新加坡分装。

惠氏一段值得推荐，注意给宝宝补充白开水，否则很容易便秘。

美赞臣

美国美赞臣大药厂在广州设厂生产的。

分别有安婴儿（0-6个月）安婴宝（6–12个月）安儿宝（1–3岁）安儿健（3–7岁）安婴儿妈妈（孕妇奶粉）包装：普通安婴儿袋装罐装，A+系列袋装罐装 。

美赞臣今年刚好一百年，其在美国是销量最大的婴儿奶粉，品质不容置疑。

不过在中国大陆的生产的产品，跟国外的品质有差异。

可以说美赞臣广州产品质跟很多国内奶粉差不多，但是其价格甚至大大高于原装进口品牌。

（因为大陆婴儿奶粉营销成本太高了）吃这个奶粉也一定要注意喝水。

多美滋产地上海，上海英特尔营养乳品公司出品，产品有0-6个月，6–12个月，1–3岁，有普通装和金装，最近又出了盒装，因为我们这里多美滋销量很小，目前没有见过实物，不好具体说。

其品质跟美赞臣差不多，但是整体实力远远不如美赞臣，多美滋算不上国际知名品牌，其名字取得很洋气，市场做得也很好。

雀巢

瑞士雀巢在黑龙江双城设厂生产。

子品牌分别有能恩、力多精、能多健。

金牌成长奶粉（就是这个东西惹祸了）雀巢以前一直是大陆奶粉市场的老大，今年看来要让给其他品牌了。

不带感情色彩地说“雀巢品质优于市场上很多品牌”其失误或者说栽在树大招风又不够尊重中国消费者，所以出现了很多遗憾的事情。

吃雀巢的妈妈不要急于更换或者恐慌，没有吃过的就先考虑一下别的吧。

森永

日本森永制药在哈尔滨设厂生产的，有吉利蜜等产品，最近听说有直接从国外来的。

味全

台湾味全出的，北京有厂，优＋系列是台湾过来的。

澳优

产品有奶粉跟米粉，总的感觉：质量一般，价格虚高。跟南山有千丝万缕的关系。

万朝韩国品牌，有奶粉和米粉施恩主要宣传其是美国施恩，不知道大家有没有感觉，惠氏、雅培、美赞臣都是美国的，可是人家宣传的时候没有可意强调“美国”，美国确实有这么一个研究所，出一些学术杂志，其实当然不是什么美国知名的，跟雅培等那可不能拿到一起说事。

背后的东家是雅士利，在这里连带雅士利一起说了吧，雅士利本是潮汕一家三兄弟做的，因为起个听起来像是外国的品牌名字，在内地很多地方销售得很好，品质算是一般吧。

三鹿

是国营老厂，地方政府支持力度非常大，国内销量第一。产品主要有普通的成人奶粉和婴幼儿奶粉，液态奶，酸奶，三鹿贝贝以及金贝贝婴幼儿奶粉。

三鹿的产品以前一直是走平民化路线，或者说主要靠农村以及批发市场，因此其高档奶粉操作基本无经验，所以目前新出的金装贝贝无论包装还是配方，看起来都不是那么舒服，象个暴发户一样。

总得来说，三鹿是绝对的量大，不过很多东西量和质不是成正比的。

伊利

伊利从一个小集体食品厂，能够走到今天，是非常不容易的，其主要优势就是奶源，很多人都有“风吹草低见牛羊”的想法，其实这个是很多年以前啦。

伊利是靠冰激凌起家的，到现在，冰淇淋也是其主要利润来源，目前冰品、肉制品、奶粉、液态奶都做得很好。

伊利以前主要做成人奶粉，婴儿奶粉是近几年开始做的，开始市场份额很小，品种也单一。目前主要有四个系列：平袋的婴幼儿奶粉（纯粹走农村市场的批发产品），精确粉系列，金装系列，还有托菲尔系列。

真正使伊利婴幼儿奶粉质量上档次的，就是跟德国百年婴幼儿食品公司“托普菲尔”合作建厂，托普菲尔提供了欧洲最先进的工艺和设备，但是伊利在推广托菲尔奶粉的时候没有做好，导致托菲尔成为昙花一现，所以伊利重新打造自己的品牌，出了鲜奶粉系列，用的就是德国技术，谁知道名称违规，再换金装，就是目前市场上常见的，品质还可以。

圣元

民营企业，到今天还只有6年，但是实力雄厚，稳步发展。

产品：优强、优聪、优博系列。

优强主要使做农村市场的，优聪经过多次改进，目前以及很不错了，我认为是性价比很高的产品，优博系列价格偏高，虽然说是新西兰进口原料，但是能够消费得起的妈妈还是不多，早产儿可以考虑，或者经济条件很好的。

另外圣元的成人奶粉也可以。

如果圣元能够学会外资品牌的市场操作方式，同时在品质上再下功夫。

将是最有可能跟外资品牌抗衡的中国品牌。

完达山

农垦背景，所以面对市场经济，有些无法适应，其市场不断萎缩，上市前夕更换董事长，完全是计划经济那个做法。

产品：奶粉产品线基本跟伊利一致，但是目前没有进军高档市场，因为其液态奶业务亏损上亿。

品质：瘦死的骆驼比马大，虽然内部管理和市场操作不是很好，但是其优质奶源摆在那里，所以品质稳定，价格低廉，对于中低收入者，是很好的选择。

完达山的好奶源，引得很多企业垂涎，多美滋就想入股50％，后面没有谈成，现在统一跟完达山合作了，期待中，希望推出好产品。

红星、金星、龙丹、心甜

都是黑龙江老乳品企业，中国最先做婴儿配方奶粉就是黑龙江这些企业，但是众所周知的原因，这些企业在激烈的市场竞争中明显走下坡路，现在黑龙江乳品集团把这些品牌都收规旗下，很久没有动静了。

品质与配方以及价格走的都是中档路线，不会出什么大质量问题，但是也不是一流光明真正的老国营乳品厂，50多年啦。

秦俑

陕西银桥集团的，嘿嘿，我喝过银桥的酸奶，很不错。

秦俑也是老国有的啦，陕西绝对的乳品老大，但是陕西奶源整体质量差，所以原料不是很好，这里把和氏一并介绍，秦俑做好本地的鲜奶业务，做好成人奶粉就可以了，婴幼儿奶粉虽然利润高，但是对技术、原料要求也很高。

和氏我很奇怪它一年怎么销售量还那么大，后来走市场，发现原来是低价策略用得好，9块钱的奶粉，里面能够有多少奶？还出婴幼儿奶粉，其微量元素肯定有问题的。

蒙牛

作为中国成长最快的民营企业，背后当然有很多故事。

蒙牛为什么会成功？因为其老板熟知伊利的一切，包括经销商，所以能够很快把企业做大。

南山

湘西南的一个小县境内有一座山，山上没有什么树，都是草，因为海拔的原因，气候宜人，有个共产党的元老级人物去那里视察，觉得那里适合畜牧业，因此产生了南山牧场，南方人对奶牛是很稀奇的。

可以说，南山过去没有走出湖南的时候，品质是可以的，因为食品这个东西，量越小质量越容易控制，当有些人的野心盲目膨胀的时候，闹剧就开始上演，可以说，目前奶粉市场很多离谱的事情导火索都是南山，广告轰炸，到处抢货架，用户外商业演出卖奶粉（一场下来2000–3000元，能够卖掉100–200 袋奶粉就不错了），大量使用赠品，造成现在没有赠品消费者就不适应，以上种种，只会造成一个结果：大量的市场销售费用暴涨，再转嫁到消费者身上，所以奶粉价格一涨再涨！

南山轰轰烈烈了一阵子，外省业务严重亏损，要不是湖南本土的地方保护，恐怕后果更严重。

古城

山西老品牌了，感觉跟陕西的秦俑有些差不多，其推出的高档婴儿奶粉系列，因为包装实在太象古董，在市场上反应不是很好，但是在本地还可以。

产品主要有18元上下和25元上下两种袋装婴幼儿奶粉，罐装的跟25元袋装的是一个系列。

品质和价格都比较大众化，山西本地的妈妈支持一下本土品牌还可以，外地不容易买到。

我没有品尝过这个奶粉，化验室化验过，指标还行的。

贝因美

浙江民营企业，可以说是国内唯一一个能够跟亨氏抗衡的米粉品牌，其米粉产品线也不错，如果能够加强品质管理，把辅食做到能够将亨氏逼出中国，那么，真的是大快人心。

可是，在奶粉市场似乎利润较高的诱惑下，竟然贸然进入，靠其在本土的品牌知名度，奶粉业务在当地是盈利的，可是在外地，相信其老板对销售报表是不会满意的。

企业，一定要做自己专业的，而不是撒大网，捞多少是多少，奶粉比米粉难做多了，设备好买，但是技术研发呢？优质原料供应呢？

希望贝因美做到中国婴幼儿辅食真正的第一品牌，奶粉，最好找个黑龙江那边的企业合作，建立自己的奶源基地，把品质提上来。

还有，包装别做得跟葡萄糖一样，那个袋子很容易漏气。

摇篮、本元、正元

都是一个厂一个老板的，其老板是个乳品博士，跟圣元有很深的渊源。

看到过摇篮产品的妈妈就会发现，长得蛮象雀巢的。

因为有奶源优势，加上国内大部分品牌根本没有自己的研发实力，跟风做做就行，所以品质也是大众化的，主要走农村市场。

（责任编辑：滕芸）

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